直播单日销售量破三万件，淘宝双十一烤鳗类目排名第一！
这是双十一期间鳗鲡堂在李佳琦直播间刮起的国货风潮下的成绩。
「国潮」崛起的背后，是新一代年轻人对传统文化的自信和认同。
深谙此道的鳗鲡堂洞悉消费者的需求走向，借「国潮」风靡契机挖掘产品趣味点，将传统文化与产品灵感巧妙碰撞，形成了独特的品牌文化属性。
玩出「国潮」新花样，鳗鲡堂做对了什么？
“国潮”当道
鳗鲡堂打造营销新示范
与往年不同的是，今年的双十一，鳗鲡堂有了全新的品牌叙事。十一月的第一天，鳗鲡堂官宣了全新的国潮IP，并登陆头部主播李佳琦的直播间，将品牌双十一大促推向了高潮。
02:37鳗鲡堂在双十一期间的战绩，既在情理之中而又在意料之外：情理之中的是，作为鳗鱼预制菜少有的代表，鳗鲡堂早已具备与业内高端食品一较高下的实力；意料之外的是，鳗鲡堂又一次让市场见识到了国鳗崛起的强大爆发力。
此次鳗鲡堂的优异战绩，与鳗鲡堂洞悉消费者需求密不可分。《年中国新消费品牌发展趋势报告》显示，“国潮”相关内容搜索热度十年上涨%，越来越多的消费者展现出对于中国经济、文化、科技实力的全面自信，愿意为国潮消费。
国潮的实质是身份认同。鳗鲡堂国潮新包装带领观者进入到一片山水世界——古典水墨山水、国潮漫画、浓郁的“中国红”一一呈现，共同展现东方气韵，打造了一场酣畅淋漓视觉盛宴。鳗鲡堂打造的“好鳗鱼在中国”的文化内涵，也借此走向消费者的内心。
鳗鲡堂国潮新包装
鳗鲡堂更创造了全新的鳗鱼国潮IP形象——“鳗鱼大师”和“都市丽人”，以及“蒲班导”、“白学姐”、“童学长”等附属IP与国潮故事。一方面，“鳗鱼大师”IP凸显烤鳗技艺一流，传达出鳗鲡堂对食品制作的专业性和工匠精神；而鳗鲡堂“都市丽人”IP呈现“鳗”享松弛感的美食品味，来源于鳗鲡堂C端销售数据中，70%消费者皆为北上广地区女性，同类化形象更容易触达消费者内心。
鳗鲡堂创造全新IP形象
传播的本质是触达沟通。正如一位粉丝的线上留言：“鳗鲡堂这一次以国潮风的方式出现，是一次非常棒的宣传方式，很少有食品品牌将如此多的国风元素融合到一款食品的设计上而毫无违和感！肯定会获得年轻人的喜欢和追捧。”
此次鳗鲡堂品牌营销，除了淘宝直播，还将热度蔓延到了全域平台。作为当代年轻人社交“集散地”的抖音、小红书、